Cấu trúc quảng cáo cho người mới bắt đầu POD.

Khi mới bắt đầu với POD, nhiều người có xu hướng tập trung quá nhiều vào việc hoàn thiện từng chi tiết nhỏ. Tuy nhiên, thứ tự ưu tiên thực sự nên là: Product > Offer > Website > Creative > Account structure > Optimization > Number of ads per ad set > Audiences. Định dạng quảng cáo chỉ chiếm khoảng 10% tầm quan trọng ở giai đoạn này, vì vậy đừng dành quá nhiều thời gian vào việc đó.

Mục tiêu chính của giai đoạn đầu là tìm ra các mẫu design và creative format có hiệu suất tốt. Khi phát hiện được những cái nào hoạt động, bạn sẽ bắt đầu tăng budget cho chúng.

Cấu trúc campaign cơ bản

Để làm được điều này, bạn nên luôn duy trì 2 campaign chính chạy song song:

Campaign 1: New Arrivals (Testing)

Campaign này dành riêng để test các mẫu design và creative format mới. Để đơn giản, hãy sử dụng CBO (Campaign Budget Optimization) và cho tất cả các mẫu/creative vào cùng một campaign. Bắt đầu với budget khoảng $50 để nhanh chóng có kết quả. Tùy theo số lượng ads hoặc tốc độ testing mong muốn, bạn có thể điều chỉnh budget lên hoặc xuống.

Campaign 2: Main Campaign (Scaling)

Đây là nơi bạn dành tiền cho các mẫu/creative đã chứng minh hiệu suất tốt. Khi một mẫu hoặc creative nào đó đạt được hơn 10 sales với ROAS tốt, hãy chuyển nó sang campaign này. Những cái bán chạy nhất có thể được chuyển sang campaign riêng biệt khác để tối ưu hóa thêm.

Lưu ý quan trọng

Ở giai đoạn mới bắt đầu, cấu trúc campaign như trên là đủ rồi. Sau này, khi bạn có kinh nghiệm hơn, bạn sẽ cần xây dựng cấu trúc phức tạp hơn.

Một điều nữa: Cost cap, bid cap, ASC, ABO, CBO và các thuật ngữ khác đều tương tự nhau ở giai đoạn này. Đừng quá lo lắng về những chi tiết này. Tập trung vào việc tìm ra những creative tốt và scale chúng lên là điều quan trọng nhất.