7 format Meta Ads đáng thử cho campaign tiếp theo
1. Secret Camera Angle: Như vô tình nghe lén cuộc trò chuyện
Video được dựng như một cuộc nói chuyện mà người tham gia quên mất camera đang quay. Một người chia sẻ vấn đề, người còn lại nhắc đến sản phẩm như một câu trả lời. Sự tò mò về câu chuyện của người khác có thể khiến người xem dừng lại. Đề xuất sản phẩm xuất hiện trong ngữ cảnh cụ thể, giúp việc giới thiệu tự nhiên hơn.
Khi viết script, bạn hãy kiểm tra lời thoại có tự nhiên như các hai người nói chuyện với nhau không. Nếu chỉ thay nhau đọc các benefit thì sẽ rất lộ liễu là đang quảng cáo, không còn cảm giác tự nhiên nữa.
2. Writing on Whiteboard: Viết từng ý để người xem theo dõi
Format này đơn giản: một bàn tay viết lên bảng trắng, có thể đi cùng nhạc nền. Nội dung xuất hiện lần lượt khiến người xem muốn biết ý tiếp theo là gì. Bảng trắng gợi cảm giác đang được giải thích hoặc hướng dẫn. Cách quay ít trau chuốt cũng có thể tạo cảm giác gần gũi hơn.
Bạn nên giữ mỗi ý ngắn và sắp xếp các ý theo trình tự. Mình sẽ chọn một vấn đề cần giải thích rồi viết từng bước, để chuyển động của nét chữ đi cùng diễn biến nội dung.
3. Unsaid Authority: Thể hiện sự am hiểu qua visual
Ở ví dụ tác giả đưa ra, nhân vật xuất hiện trong phòng lab, phân tích các lựa chọn rồi giới thiệu sản phẩm được đề xuất. Bối cảnh và cách giải thích tạo cảm giác có chuyên môn mà không cần tự xưng là chuyên gia.
Việc đánh giá các lựa chọn không phù hợp trước làm video mang tính trung lập, từ đó khi đưa ra đề xuất sẽ thấy khách quan hơn. Người xem có thể biết thêm kiến thức từ video, từ đó cảm thấy quyết định mua hàng thông thái hơn.
4. Constant Movement với Open Loop: Vừa trả lời, vừa chơi trò rút gỗ
Nhân vật trả lời câu hỏi về sản phẩm trong lúc chơi trò rút gỗ. Người xem theo dõi cả câu trả lời lẫn khả năng tòa tháp sẽ đổ. Đó là open loop: một diễn biến chưa có kết quả khiến họ muốn xem tiếp. Chuyển động liên tục tạo thêm điểm chú ý, còn bối cảnh trò chơi giúp cuộc trò chuyện bớt formal.
Bạn cần làm Q&A dễ theo dõi. Nếu trò chơi lấn át thông điệp, người xem có thể nhớ đến trò chơi mà quên sản phẩm.
5. Post-it Note: Mỗi tờ giấy là một ý
Một xấp giấy nhớ, mỗi tờ ghi một thông điệp ngắn, được lật lần lượt trước camera. Nét viết tay và cách trình bày thủ công tạo cảm giác giống nội dung cá nhân trên feed. Format này có thể gây chú ý giữa những creative được sản xuất chỉn chu. Mỗi lần lật giấy cũng chia thông tin thành một phần nhỏ, dễ đọc và theo dõi.
Bạn có thể sắp xếp các tờ note thành một flow. Hãy viết chữ rõ, mỗi tờ một ý và dành đủ thời gian để người xem đọc xong trước khi chuyển sang ý mới.
6. Symptom-led Organic Visual: Bắt đầu từ điều khách đang trải qua
Nội dung mô tả những biểu hiện hoặc khó khăn quen thuộc của khách, giải thích nguyên nhân rồi mới giới thiệu cách giải quyết. Giọng nói điềm tĩnh giống như đang giảng giải, tư vấn.
Điểm thu hút nằm ở cảm giác được thấu hiểu. Khi người nói diễn đạt đúng điều người xem đang gặp phải, khả năng cao họ sẽ muốn nghe tiếp. Bạn có thể bắt đầu từ cách khách mô tả vấn đề trong feedback sản phẩm.
7. Tier Ranking: Giúp người xem so sánh các lựa chọn
Video xếp những lựa chọn vào các hạng như S, A, B hoặc C, rồi giải thích vị trí của từng lựa chọn. Tâm lí con người thích so sánh và xếp hạng các lựa chọn, vì thế loại creative này sẽ gây được chú ý. Phương án được lựa chọn sẽ có cảm giác khách quan, sau khi đã cân nhắc các phương án trước đó.
Tuy nhiên, bảng xếp hạng chỉ hữu ích khi người xem hiểu tiêu chí đánh giá. Bạn hãy nói rõ đang chấm theo điều gì và giữ cùng một tiêu chí giữa các lựa chọn. Sản phẩm cần có lý do cụ thể để đứng ở vị trí đó.
