8 kỹ thuật copywriting dễ nhớ

Khi nói đến các tips copywriting, mọi người sẽ hay nói: "hãy viết thật rõ ràng", "hãy hiểu người đọc là ai", " tập trung vào các lợi ích sản phẩm". Nhưng kết quả là hầu hết ads đều giống nhau, chẳng có gì nổi bật. Bởi vì không ai được hướng dẫn những kĩ thuật có hẳn tên gọi, và áp dụng được luôn.

Vì thế, tôi đã chia ra là 8 kỹ thuật copywriting đi kèm với ví dụ. Các technique này phù hợp với static ads, nhưng vẫn có thể thử với landing page, email subject line,...

Giờ thì bắt đầu thôi

1. Đảo chéo ý để tạo điểm nhấn (Chiasmus)

Chiasmus sắp xếp hai ý theo cấu trúc A → B → B → A. Vế sau đảo lại mối quan hệ đã xuất hiện ở vế trước.

Câu nói của John F. Kennedy là ví dụ quen thuộc: “Đừng hỏi đất nước có thể làm gì cho bạn. Hãy hỏi bạn có thể làm gì cho đất nước.”

Sự đối xứng tạo nhịp điệu cho câu văn và khiến người đọc chú ý đến cách hai ý đổi chỗ. Bạn có thể thử với headline ngắn, miễn là câu vẫn dễ hiểu khi đọc lần đầu tiên.

Hand holding a bottle of male libido gummies.

2. Lặp từ ở đầu câu để nhấn mạnh (Anaphora)

Bạn bắt đầu nhiều câu hoặc cụm câu bằng cùng một từ, một nhóm từ. Cách lặp này tạo nhịp điệu, giúp các ý cùng nhấn mạnh vào thông điệp, tạo cảm giác cấp bách hơn.

Khi áp dụng vào nội dung quảng cáo, mỗi câu nên bổ sung một ý mới. Nếu các câu chỉ diễn đạt lại cùng một lợi ích, đoạn viết sẽ dài ra mà thông điệp thì không rõ.

3. Giữ cấu trúc câu song song (Parallelism)

Với parallelism, bạn giữ cùng một kiểu cấu trúc ngữ pháp cho các câu hoặc cụm từ đứng cạnh nhau. Chẳng hạn, nếu một ý bắt đầu bằng động từ, những ý còn lại cũng phải bắt đầu bằng một động từ.

Cấu trúc song song giúp message dễ hiểu, dễ gây ấn tượng và dễ nhớ hơn.

Arrae Tribiotic capsules bottle and box, promoting gut health, skin, and immunity.

4. Đặt hai ý tương phản cạnh nhau (Antithesis)

Antithesis làm rõ thông điệp bằng cách đặt hai ý đối lập cạnh nhau. Đó có thể là tình trạng trước và sau, hoặc sự khác nhau giữa hai cách giải quyết vấn đề.

Khi sự khác biệt được diễn đạt cụ thể, người đọc dễ hiểu điều bạn muốn nhấn mạnh hơn.

Man wearing Loop earplugs with a focus app showing 82% focus level.

5. Bỏ lửng câu để người đọc tự nối ý (Aposiopesis)

Bạn mở ra một ý, rồi dừng ở đoạn người đọc có thể tự hiểu phần còn lại. Dấu ba chấm thường được dùng để tạo khoảng dừng này.

Cách viết này mời người đọc tham gia vào message bằng cách tự hoàn thành dấu ba chấm. Tuy nhiên, phần dẫn cần đủ rõ để họ biết bạn đang gợi ý điều gì.

Mình sẽ thử kỹ thuật này ở hook hoặc headline. Thông tin chính và CTA vẫn nên viết rõ để khách hàng biết sản phẩm mang lại gì và bước tiếp theo là gì.

Healthy hot cocoa with marshmallows, promoting sleep, mood, and focus.

6. Dùng “nhưng” và “vì vậy” để dẫn dắt câu chuyện (But–Therefore)

Cấu trúc cơ bản là: một việc xảy ra, nhưng xuất hiện trở ngại hoặc thay đổi, vì vậy dẫn đến hành động hay kết quả tiếp theo. Hai từ nối này giúp các ý có quan hệ nguyên nhân và kết quả.